【广告机】电梯广告机想强行扫脸,谁给的权力?!专家称或已违法——

2019-02-18 13:59:05 其他广告项目 57 views 其他广告项目
[导读]:本文(《电梯广告机想强行扫脸,谁给的权力?!专家称或已违法——》)由来自凌海的网友投稿,并经由本站(沃能广告)结合主题:广告机,收集整理了众多资料而成。主要记述了广告机,电梯广告,人脸识别,人脸检测技术,红外成像,江南春,广告等方面的信息。相信从本文您一定可以获得自己所需要的!

当你一脸疲惫走进家里小区的电梯,一双机器之眼可能已经“盯”上了你。

6月13日,在上海举行的一场全球智能+新商业峰会上,分众传媒董事长江南春的一席言论火了——

“我们的机器增加了红外线人脸识别功能,主要用来研究当有100个人路过一个广告,究竟有多少人看。”

江南春演讲视频

江南春演讲视频截图

作为首创电梯媒体形式的楼宇广告运营商巨头,人们日常在电梯里看到的广告牌、广告机大多由江南春创立的分众传媒来运营、投放。

江南春称,在其电梯广告机中引入红外线人脸识别功能后,它可以通过人脸是低着头还是抬头正面观看来判断一则广告的实际有效收视率。

【广告机】电梯广告机想强行扫脸,谁给的权力?!专家称或已违法——

除了收视率统计,人脸识别机还能帮助广告客户进行创意优化:一则广告在制作过程中剪出了三个版本的片子,不知道哪个效果更好。“我们在10个楼一放,在云端就可以告诉你,每条广告的百人观看率是多少。”

江南春提出的人脸识别进电梯场景,一石激起千层浪。

进电梯被扫脸,谁给的权力?

“以后进电梯,记得打伞戴面具!”

“这是逼我一进电梯就顺手把口香糖粘在屏幕摄像头上啊!”

“谁说明星上街才招呼墨镜口罩?以后人人都需要!”

微博上,在江南春的演讲视频链接下,网友们反映激烈。

“在电梯这种半私密空间里,用户没得选择,被迫接受采集隐私信息,这显然是违法的。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍告诉记者。

随着无人超市、刷脸支付等技术逐渐落地,人脸识别等采集用户生物识别信息的技术开始进入日常生活。不过,这些服务绝大多数都需要用户授权采集相关信息才能使用。

例如,在京东无人超市消费时,需要用户确认开启脸部识别功能,才能通过人脸识别完成购物结账。而若用户不希望自己的人脸信息被商家获取,他可以选择不进入这种无人超市。

然而,在居民楼、写字楼的电梯里,一旦进入电梯,用户就直接暴露于提前安装在里面的广告机前,隐私信息采集前的被告知权、选择权悉数丧失。

去年6月起施行的《网络安全法》第76条中提出:

“个人信息,是指以电子或者其他方式记录的能够单独或者与其他信息结合识别自然人个人身份的各种信息,包括但不限于自然人的姓名、出生日期、身份证件号码、个人生物识别信息、住址、电话号码等。”

法律提出,在这些个人信息的采集中,“网络运营者收集、使用个人信息,应经被搜集者同意”。

碰隐私?

法律要让技术提供方“欲而不能”

对于大量网友的抗议留言,也有个别评论提出,“红外传感器的人脸识别和普通的图像人脸识别不一样,采集的信息也是匿名的”,所以不存在采集隐私信息的情况。

然而,记者研究后发现,事实并非如此。

尽管红外人脸识别在设备中铺设的是红外传感器,而非“摄像机”,采集的信息不是普通人印象中的人脸照片,但其采用的红外成像技术,采集的也是每个人独一无二的生物识别信息。

在小米手机最近推出的一款手机中,进行手机解锁时就是通过红外识别人脸完成的。也就是说,红外人脸识别采集的信息,也属于个人隐私信息。

此外,江南春本人则在演讲中承诺,其采用的红外人脸识别技术“不拍照片,也不记录你的人脸图片”。

资料图

资料图

可是,信息爆炸的时代,人们对技术厂商“不记录”、“不采集”的承诺显然无法彻底信任。“你说不采集就不采集,我怎么敢信呢?”“今天不用,明天不用,未来能保证永远不用?”多位网友发出感叹。

“在侵犯隐私信息这件事上,法律一定是要让技术提供方、企业们’欲(达目的)而不能’,而不可能依靠他们’能而不欲’的自觉行为。”朱巍说。

去年年底,一篇名为《一位92年女生致周鸿祎:别再盯着我们看了》的文章爆红网络,文章就质疑安装在公共场合的360智能摄像机极其连接的直播平台“水滴直播”导致其他用户在不知情的情况下“被直播”侵犯隐私,并迅速发酵,最终360宣布永久性关闭水滴直播。

红外能否识别人脸?

专家:有些成像后比普通摄像头还高清

“江南春所讲的红外人脸识别技术是否涉及用户隐私信息,需要视其技术细节来决定。”某国内互联网巨头的一位安全专家告诉记者,在理想状态下,红外识别技术能够做到既识别人的头部动作信息(例如是否抬头、正面观看屏幕),又不采集与个人身份信息相关的隐私信息。

“拿自动门来类比,当你从门前经过,系统能够识别是否有人经过,但不会知道这个人是甲乙丙丁。”他说,如果分众采用的是这种技术处理方式,那么其精准监测广告效果所用的就仅仅是判断“有或无”的红外检测,而非能够识别“甲或乙”的红外人脸识别,涉及采集用户隐私的风险则大大降低。

但该安全专家也提醒,如果技术水平或隐私获取自制力有限,红外识别也可能获取到高精度的人脸图像。“有些红外摄像头,成像后比普通摄像头拍摄的照片还要高清呢。”

他建议,当涉及隐私信息暴露的风险时,企业需要自证清白。

“比如,企业可以通过公开信息向大家示例证明,其红外摄像头’看’到的人脸信息是怎样的;以及这些人脸信息究竟是直接在本地处理、仅传输结果给后台服务器、不涉及采集隐私信息,还是需要先将人脸信息传输、储存到服务器;如果上传了服务器,是否有措施保证其安全性……”

企业“自证清白”能否换得公众心安?这个问题,恐怕难下结论。

广告机视频

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