【中国广告协会】中国广告协会会长张国华: 民族品牌走向国际需要广告先行

2019-02-06 14:06:19 其他广告项目 191 views 其他广告项目
[导读]:本文(《中国广告协会会长张国华: 民族品牌走向国际需要广告先行》)由来自邢台的合作伙伴投稿,并经由本站(沃能广告)结合主题:中国广告协会,收集整理了众多资料而成。主要记述了海尔,中国制造等方面的信息。相信从本文您一定可以获得自己所需要的!

最近几年看到越来越多的民族品牌走出国门,以手机和家电行业为代表的品牌率先向世界展示中国创造的标签。但确实正如张国华会长在采访中说道,我们现在最大的短板还是广告营销方面,虽然近几年发展迅速但对比欧美市场我们还是有很大的差距。本文根据一点资讯在2018中国家电及消费电子博览会(AWE)对中国广告协会会长张国华专访内容整编。

张国华会长在专访中提到:“民族品牌在走向国际市场的过程中,品牌建设和传播十分重要,要做到品牌建设和广告传播先行。海尔、华为和OPPO等一批优秀的民族品牌为我们树立了良好的榜样。”

中国广告协会会长张国华(右)接受一点资讯专访

中国广告协会会长张国华(右)接受一点资讯专访

以下为专访实录,有适当删减

Q

一点资讯:您认为什么样的品牌能被称之为民族品牌,民族品牌应该有什么样的特质?

张国华

张国华

真正的民族品牌应该具备两个特质,首先要拥有高品质的产品和服务,能够代表中国的制造水平、设计理念和服务水平;其次企业文化要植根于中国的本土文化,团队由中国人创建,比如海尔、华为、微信支付、中国高铁,这些都是非常优秀的民族品牌。

Q

一点资讯:今年AWE让您印象最深刻的品牌是哪一家?

张国华

张国华

我这次参加AWE对海尔印象深刻,虽然平时家里也有海尔的电器,对于海尔的品牌也已经熟知了几十年,但是以前并没有系统了解过。当我走进海尔展台的时候,直观感受是很震撼的。海尔每年销售额两千多亿,专利技术遥遥领先于同类竞品,这是十分了不起的。海尔的产品在人性化、电子化、数字化,甚至是物联网等方面,都处于行业领跑地位,这是非常了不起的。

Q

一点资讯:您认为在全球化的进程当中,民族品牌走向世界最大的困难是什么?

张国华

张国华

从全面的角度来讲,中国制造的产品过去给国际市场的印象是低端的、廉价的。近两年,党中央和国务院提出要将“中国制造”升级为“中国创造”,这个过程中,就需要我们的民族品牌在营销理念、设计推广和广告制作创意等方面都有进一步的提升。

中国广告协会去年举办了“一带一路广告论坛”,来自二十多个国家的参会嘉宾有一个共同的感受,就是此前他们其实一直在使用中国的产品,中国制造的产品也让他们感觉到物美价廉,但如果不看标签就并不知道这是中国生产的。这就说明,在当前阶段下,我们民族品牌在走向世界、走向国际市场竞争的过程中,品牌的传播和广告的宣传是有所欠缺的,这是我们的一个短板。

不可否认,中国当前有一些民族品牌,例如海尔、华为和OPPO在海外市场取得了不错的成绩。2017年国务院同意将每年的5月10日设立为“中国品牌日”,我们对于品牌建设重要度的认识越来越强。一段时间以来,中国GDP一直排名全球第二,同时也是世界第二大贸易国,但是作为世界第二大经济体,我们在民族品牌的打造与广告传播方面仍有很多不足。中国市场上随处可见其他国家的产品和品牌,但中国制造的产品在国际市场上的传播声量却差强人意。

我认为,无论是学习国际广告公司的经验,还是自己摸索探索,这个问题必然是可以解决的。中国有一句古语叫做“兵马未动,粮草先行”,我们的民族品牌要想走到国际市场,把中国产品推广向全世界,也必然要加强品牌传播和广告宣传方面的力度。

Q

一点资讯:如果让您对民族品牌说一些寄语,您想说什么呢?

张国华

张国华

最近在热映《厉害了我的国》,其实“我的国”是一个相对广义的概念,他有着丰富的内涵,可以具体到一个一个人,一个一个产品,一个一个团队,再到一个一个企业。只有这每一个个体成熟起来,我们的国家才能更强大。我认为,从这个纪录片中我们能感觉到,民族品牌大有希望。中国制造要变为中国创造,中国产品变为中国品牌的路,已经展现在面前,在国际市场上让我们的民族品牌得到推广,得到更多人的认可指日可待。

中国广告协会视频

17则电视直销广告遭中国广告协会公开谴责

相关问答

问:中国广告协会是个什么组织?

答:好像加入条件是必须是行业内第一的公司,我前几天看到新闻本土第一的视频代理商上海剧星传播有加入


问:中国广告协会的介绍

答:中国广告协会简称中广协,创立于1983年12月27日,是国家工商行政管理总局的直属事业单位,由国家相关部委直接领导,是中国广告界的行业组织,是经国家民政部登记注册的非营利性社团组织,属于国家一级协会。协会由全国范围内具备一定资质条件的广告主、广告经营者、广告发布者、与广告业有关的企、事业单位、社团法人等自愿组成。协会代表中华人民共和国参加国际广协组织。


问:张国华中国广告协会会长个人资料有谁知道

答:别说不知道,知道了也不能给你啊!正厅级,自己百度吧!有就有,没有就没有


标签:

发表评论

陈涟涟

相当于协调企业和国家相关单位的

2019-02-15 12:32:56
༺黑༒白༻

据我了解,上海剧星已经加入了

2019-02-10 10:59:39
X

很大的问题,广告不好打了

2019-02-07 10:33:11

发表评论:

PHONE