广告|新书推介-广告设计

2018-12-15 12:51:24 其他广告项目 97 views 其他广告项目
[导读]:本文(《新书推介-广告设计》)由来自衡水的合作伙伴投稿,并经由本站(沃能广告)结合主题:广告,收集整理了众多资料而成。主要记述了广告设计,广告设计与制作专业,广告学等方面的信息。相信从本文您一定可以获得自己所需要的!

书    名:广告设计 

作    者:吴星辉

出版单位:中国海洋大学出版社   

出版时间:2018.10

[作者简介]

吴星辉

衢州职业技术学院艺术设计学院副教授,主要从事艺术设计的教学与研究,衢州市美术家协会会员。曾主持了省级项目多项。在各类期刊上发表学术论文数篇。

[内容提要]

广告是当今社会经济高度发展的产物,具有方便、简洁、易传播的特点,同时也是视觉传播中最直接、最有效的表现形式之一。广告设计是一门融艺术设计学、印刷工学、现代传媒学和美学等多学科理论知识与设计实践于一体的学科。通过广告设计把商品信息、消费者心理、市场信息等方面情况,用技术与艺术手段、技巧、方法变成视觉化的图形,从而达到审美的高度统一。

本书以实践为主导,以理论为依据,通过对项目的思考与练习,从而强化训练与相关理论系统的梳理,激发学生的主动性和创造性。全书共五章,第一章主要介绍广告的概念、历史、发展趋势和广告特征;第二章广告的策划,在介绍基本知识的基础上,运用大量实际案例加以分析,目的是让读者清晰地掌握当今所流行的广告形式和广告文案的组织、撰写、编辑、运作流程及具体方法;第三章广告设计的创意,目的是通过广告创意表现方法的掌握,使读者具备一定的设计创意与制作的能力;第四章主要讲解在广告设计中的媒体形式、视觉元素及编排等知识,突出在广告设计中图形、文字及色彩三大设计元素的重要性;第五章运用优秀案例分析与欣赏,使读者对广告设计过程有更宏观的认识并获得美的享受、灵感的突现、知识的提升。

[部分内容摘录]

广告版面设计是技术与艺术的结合,设计师经过长期经验的积累最大程度地表现出编排在广告设计中的美感,使广告满足编排原则,达到更好的视觉效果。广告编排的原则通过以下几点来体现。

(1)变化与统一

统一在广告设计中是基石,是设计的首要目标,而变化则能在版面设计中突出重点,巧妙的变化还会正确引导人的视线。设计时要求版面在统一中求变化,在变化中求统一(图1)。

图1 奔驰汽车广告

图1 奔驰汽车广告

图1 奔驰汽车广告

(2)对比与调和

对比是将广告版面中各要素进行相互比较,以取得一种强烈的视觉效果的手法。包括:字的对比、形的对比、颜色对比、动静对比、明暗对比、位置对比等。但是,设计师在运用对比原则时,也要注意到调和。过多的对比容易变得杂乱,因此要通过调和来维护广告版面的秩序感。(图2)。

图2 DIVYAYOG 广告设计系列

图2 DIVYAYOG 广告设计系列

图2 DIVYAYOG 广告设计系列

(3)节奏与韵律

节奏、韵律是借助音乐的两个术语,是指相同或类似的单位图形,有规律地连续反复出现,形成视觉上的一种律动感(图3)。

图3 舢板广告

图3 舢板广告

图3 舢板广告

(4)对称与均衡

对称与均衡都是一种视觉上的平衡与稳定感。对称具有稳定、庄重、宁静、整齐的美感,可分为绝对对称和相对对称两种形式。在广告版面设计中,绝对对称运用相对要少些,而同量、同形、同色或同距的相对对称运用得则较多(图4)。

图4 地产广告
图4 地产广告

(5)比例与适度

比例可以营造一种特殊的美感,是版面设计的基础。版面各要素的大小的安排,取决于相互比例的确定,选择什么样的比例关系来突出版面的主次秩序,将给受众带来不同的视觉审美感受(图5)。

 图5 钢琴广告

 图5 钢琴广告

 图5 钢琴广告

 图5 钢琴广告

[专家点评]

本书内容丰富、图例精彩、版式设计新颖,从强化培养操作技能、掌握实用技术的角度出发,较好地体现了当前最新的实用知识与操作技术。本书既可作为高等院校艺术设计、广告学等专业的教材,也适合对广告创意方面感兴趣的设计师以及在市场部做相关推广工作的人员学习使用。

本书在编写中根据广告设计师的工作特点,以能力培养为根本出发点,向读者传递把现代广告设计中具时代意义、具启发性的理论与技巧,帮助读者有效地把握广告的基本概念、原理、准则、技巧,对于读者掌握广告设计的核心知识与技能有直接的帮助和指导作用。

广告视频

20170617旺旺碎冰冰广告

相关问答

问:CPL广告是什么意思?

答:1、CPL(Cost Per Leads):以搜集潜在客户名单多少来收费;
即每次通过特定链接,注册成功后付费的一个常见广告模式。这是我们通常称谓的引导注册。
2、一个网络媒体(网站)会包含有数十个甚至成千上万个页面,站点为获得生存,一般都需要在站点投放网络广告。3、网络广告所投放的位置和价格就牵涉到特定的页面以及浏览人数的多寡。这好比平面媒体(如报纸)的“版位”、“发行量”,或者电波媒体(如电视)的“时段”、“收视率”的概念。 扩展资料:广告相关术语1、CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 每次点击的费用。
以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度,而且是宣传网站站点的最优方式。
2、CPM(Cost Per Mille,或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千次印象费用。广告条每显示1000次(印象)的费用。3、CPR(Cost Per Response) 每回应成本 以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点。参考资料:CPL(常见广告模式)_百度百科


问:什么是广告?

答:你要找到你的消费者所在的地方,在哪里告诉他们,你有一个商品,大概就是这样。如果你做高校生意,那你就跑到高校里面去设计一个广告、或者一个海报,或者一个活动,或者是找那个高校的学生会发布一个信息,然后通知到这些大学生,这就是做广告的一个过程。至于广告过程中间制作的物料,需要发朋友圈,还是说要做海报,做个视频,还是做个活动,哪些都是广告的物料。中国国际广告节,始办于1982年,目前已成为国内专业性强、规模大、影响广的广告界盛会。
第25届中国国际广告节将于今年9月27日~29日在哈尔滨・国际会展体育中心举行拉开帷幕。承办“ 国家品牌100+”高峰论坛的昌荣传播也将亮相此次国际广告节的盛会。


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干宁

广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分,广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告,又称效应广告

2018-12-17 19:32:54

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