【京东广告】京东广告霸屏 “嘲笑”我们对年货一无所知

2019-03-11 16:58:59 其他广告项目 175 views 其他广告项目
[导读]:本文(《京东广告霸屏 “嘲笑”我们对年货一无所知》)由来自遵化的用户投稿,并经由本站(沃能广告)结合主题:京东广告,收集整理了众多资料而成。主要记述了互联网电商,京东商城,电子商务,春节等方面的信息。相信从本文您一定可以获得自己所需要的!

作者 | 杨阳

来源 | 广告创意(ID:idea1408)

同志们!

距离过年,还有17天!

小伙伴们兴奋吗?

不止我们兴奋,有一个品牌,比我们更兴奋。这段时间,霸屏各大广告网站。视频广告更是层出不穷,满眼都白花花的银子啊……这得砸到了多少广告费。

截至目前,小编算了一下。一共4只视频广告,结合1组趣味动图,结合不同场景,诉说了一段段不一样的故事。这里,有搞笑、有攀比、有传承、有温情。

1、吃出好运来

点评:运用“过年”的不同场景,大家对“转运”、“好运”的希望与憧憬,营造了大礼包的存在感。凸显了“年货”的味道、乐趣,以及开包有大奖的吸引点。反正都是买年货,不如礼包来的周全,万一中了大奖呢。

虽然视频很清晰的让观众看到了品牌的诉求,但是分段场景略显仓促,有些画面与情节难以融合的很好。

2、你对年货一无所知

点评:

点评:虽然这是几个小视频,通过H5来展现的。不过,我们可以从逗比的文案中,体会到浓浓的年味与乐趣。

就像这句“孩子有事做,过年七天更欢乐”,说到了大家心坎里有木有。还有美图手机X颐和园的合作款手机,这些电子产品,暗示了:过年必备的神器在此,去京东就能得到。一下子便可以看出,是为“京东手机”专场出的广告。

3、京东上演福寿“京八件”

点评:

点评:小编最爱的是这套。虽然不是视频,可是有一堆萌萌的动图。京东吧过年的传统元素加入其中,画出了Q版的舞龙舞狮、锦鲤。因为今年是猪年嘛,所以,还有萌猪的加入。只做了属于京东的“京八件”。将美丽的图案印在上面,还有神马“黄金万两”、“步步高都斗”、“奉旨发财”这种寓意吉祥的字眼,虏获了一众外貌协会。

4、京东:《喜悦一起ZAO》

4、京东:《喜悦一起ZAO》

点评:越来越多人都在吐槽“过年没有年味”。京东用4个ZAO字,结合了不同的过年场景,呈现出大众会有的过年情节。让大众意识到,其实不是过年没有年味,而是我们早已习惯自己的过年方式,每年都在用这种方式度过着。

4个ZAO分别是:灶、燥、造、噪。过年离不开的灶台;依旧怀有的活力与青春,在热闹中燥起来;旅行过年,创造家庭的美好记忆;留学生远在他乡,与异国好友喧嚣,噪一下不孤独。

【京东广告】京东广告霸屏 “嘲笑”我们对年货一无所知

运用亲情、友情流露出来的暖暖爱意,体现了过年该有的样子,真的很棒。

5、京东年货节

5、京东年货节

点评:这个广告比较沙雕~只能说,脑洞好大!

为了“东家智选”这个数码年货节,也是煞费苦心。满屏的编排、烧鸡、酒、腊肉、咸鱼当中,加入了耳机、鼠标、相机、手环、笔记本……这就算了,能把这些看似毫无关系的扯到一块,真是给跪了!

看完这些之后,会不会有人怀疑,“京东这是人傻钱多吗?”怎么像要每个品类都要来一只广告节奏啊。

是的,看目前的套路,京东就是想要这样搞!

每个品类、或者说,每个卖场要搞一波广告。你看,马上就要过年,大家都要购买年货、囤货、送礼,如果不突出任何一个品类,便不能促进大众的消费,更不能加深我们的记忆点。

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按照平时购物习惯,我们买哪类产品,去哪个网站,或者逛哪个店,都是有极强的目标性。而京东在年底,就是希望趁着这波习俗,来个强化自身卖场的诉求。

运用每一个卖场的特点、活动、产品,结合“新年”这个热点,来为京东本身造势。

【京东广告】京东广告霸屏 “嘲笑”我们对年货一无所知

这波活动,虽然花费了京东不少真金白银、及创意心思。但,总得说应该是物有所值。这一波CNY营销,玩的很6。

巧用CNY营销

巧用CNY营销

借势“春节”大IP

CNY营销,即中国春节营销。对于“春节”而言,一定是中国的最大的文化IP。各大品牌到了这个时间点,都会争相恐后的与“春节”、“过年”的元素挂钩。

1、新年经典元素,贴合自身品牌

1、新年经典元素,贴合自身品牌

就像这次京东年货节的这几波营销,每一个视频中,都可以看到节日的元素。红色的背景、红色的剪纸、红色的涂鸦……并且与自身品牌色相结合,又恰如其分。

2、“ZAO”出不同场景,追忆生活年味

2、“ZAO”出不同场景,追忆生活年味

除了过年的元素,场景化的概念也熟练运用其中。“回家之路”、“团聚之夜”、“孩子玩乐”、“陪伴父母”、“照相做饭”……一切的景象年年在用,围绕这些话题,进一步挖掘细节。所以,京东打造年货节的广告,便运用这些熟悉的画面,加上自身的产品植入,用与4个ZAO,来讲述“回家了,我们还是在用自己习惯的方式庆祝”,叫卖了一场华丽的年味!

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“家”的概念,很暖。千家万户,都可以说出不同的方式。而除了暖,还有七大姑八大姨的盘问和攀比。京东也在这场营销中,加入了“攀比”的成分,比如,带入VERTU奢华手机,“价值247W的手机,不经意的拿出来秀一下,再喜欢攀比的亲戚,也会扭头看向远方……”运用不同的氛围,面对不同的人,塑造出了不同人在过年中会遇到的其他趣事。

3、巧用祝福吉言,优化产品视效

3、巧用祝福吉言,优化产品视效

不过,无论你的亲戚爱不爱攀比,在这个吉祥的日子里,你们也一定会愿意相聚。聚在一起,免不了互道祝福的话语,怎么好听便怎么说,这是传统,更是友好。所以,我们可以看到各大品牌纷纷抛出的吉利话,京东在这场营销战中,凭借“京八件”,博了个不错的热度。

【京东广告】京东广告霸屏 “嘲笑”我们对年货一无所知

手机壳、充电宝、数据线、插头……全部都是生活中的必备小物件。特别是手机壳,新年花个几十块,装扮一下自己的手机,并且希望新的一年红红火火,大吉大利,这是很多消费者都愿意买单的事。通过一组活泼可爱的生肖、传承的舞龙舞狮,来塑造这份吉祥的气氛,简直太妙了!

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运用这些过年的标志性事物,构成了我们印象中的“超级符号”。进一步强化了新年该有的氛围。从侧面,把自己每一类卖场的信息,传递给了观众,引起注意,并且会根据自身的兴趣与需求,产生后续行为。

品牌霸屏层出不穷

视频广告密集投放

当然,做足了这么多准备,怎样投放,什么时间点投放才是重点。

一般来说,过年前的2个月,都会在营造各种氛围。我们在工作中也开始计算回家的天数了,该买的机票,该抢的车票,都已经入手。剩下的,便是着手准备年货。“礼物”、“礼品”、“大礼包”这群具有节日气氛的东西,开始纷纷上架。

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也是在这个时候,商家需要迅速反应,将已经做好的广告搬上荧幕。京东本次的投放,太过于“强势”。将旗下所有的产品,分门别类的规划,制作出一个个专属于某个品类,每个会场的广告。

看似分散了大众的集中度,实则是将每一个板块的活动,高频度的传播到了更多的受众面前。精分、细分的套路,用在了自己的商城里,除了烧钱,还可以带来可观的流量。

虽然,大家对京东这几只广告,有些褒贬不一。但是,分阶段播出,无非就是想要不断的提醒用户,强化用户对京东各种活动的印象。相信在过年之前,京东还会再推出几个广告。

友情提示:广告虽暖心,不如套路得人心;过年回来还得过,花钱购物别太过。买该买的物,送该送的人。不要一时间经不住诱惑华大发了,回来上班可是要持续吃土的。

京东广告视频

云南白药京东广告

相关问答

问:为什么QQ聊天的框有京东的广告

答:因为tengxun和jingdong现在是合作关系,所以会出现jingdong的广告。 如果不想要,可以在管理面板中的系统设置中选择。 在系统设置里,选择权限设置――“资讯提醒”,将“资讯提醒“里面的所有设置,取消。


问:京东618广告为什么傻逼和土鳖?

答:京东618广告用一种很傻缺的方式让观众记得他们的活动了,从表面上分析京东的商业目的达到了,但是我个人认为京东这个广告失败之极,想创意没创好,自己的东西又没体现出来。原因有这么几点:京东刚刚纳斯达克上市,急需要广告来给投资者信心,但这种广告只能显得京东文化底蕴不足,没有什么品牌价值,会让大多数投资者放弃对京东投资。
京东现在急需树立行业地位和品牌在广大受众中的形象,但此广告体现不出来京东的品牌形象。多数选择京东购物的人是冲着京东的信誉去的,但此广告根本看不出来,让我看不到京东一直标榜的多快好省,也看不出京东的品牌信誉和企业可靠性。从广告受众的角度分析,京东此广告依然比较失败。从学生的角度分析,目前正是期末复习阶段,看此广告的不良情绪和厌烦情绪会比较大;学生家长更是认为这种广告是在胡闹,这两种人群关注点一下就转移到学校课堂了,谁还关注你京东活动不活动啊。对于其他正值壮年的受众来说这个广告根本没有带入点不能产生共鸣,唐朝成立和京东成立打折活动无法产生联系,也引起不了他们的关注。对于上年纪的人来说这种行为比较胡闹,而且他们不是京东的主力消费人群。


问:京东平台怎么投放广告

答:首先要开一个京东店铺,然后店铺里面可以投放产品广告,店铺广告


问:京东的店内广告收费吗

答:页展示,就可以投放在多个活动/店铺中,在报名活动之后,卖家可以自行设置,那么具体怎么操作呢?今天开淘小编跟大家介绍一下添加广告位的具体操作!
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晴空

不管你关注他、还是吐槽他、侮辱他,把他骂成狗:你已经记住了京东还有个618不是么,此广告的效力在这……

2019-03-15 10:54:52

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