【互联网广告管理暂行办法】《互联网广告管理暂行办法》出台 是时候换个套路了

2019-03-08 16:55:14 其他广告项目 131 views 其他广告项目
[导读]:本文(《《互联网广告管理暂行办法》出台 是时候换个套路了》)由来自高密的网友投稿,并经由本站(沃能广告)结合主题:互联网广告管理暂行办法,收集整理了众多资料而成。主要记述了互联网,互联网广告,广告主等方面的信息。相信从本文您一定可以获得自己所需要的!

2016年7月8日,国家工商总局出台《互联网广告管理暂行办法》(以下简称《办法》),正式施行时间为2016年9月1日。我们就此对其中的几条规定做具体分析,互联网广告的主人也应该是时候改变自己的套路了。

《办法》第十条明确规定,“互联网广告主应该对广告内容的真实性承担责任,并可以通过拥有合法使用权的互联网媒介自行发布广告,但在修改自己的广告内容时,应该履行通知互联网广告经营者和广告发布者的义务”,这是对新《广告法》第四条第二款“广告主应当对广告内容真实性负责”,第二条第二款广告主可以自行发布广告规定的具体落实细化,一定程度上也有效解决了跳转链接广告中各主体的责任问题,体现了立法者充分认识到互联网广告主在互联网广告活动中的角色,赋予其合理的义务与责任,有利于促进互联网广告产业的健康发展。

诸如“一吃就停”“腰不酸了腿不疼了”“XX胶囊,降压降糖”“多年没孩子,是XX药给我们送来了小天使”……这些疗效诱人的广告,频频出现在电视节目、电脑弹窗甚至街头传单上。最典型的莫过于去年佳洁士双效炫白牙膏宣称其“一日美白”的虚假广告,而其也为此尝到了虚假违法广告的最大罚单:603万元。

只要在“合法使用权”范围内,就可以发布广告

只要在“合法使用权”范围内,就可以发布广告

前段时间,航班管家联合新世相推出了“4小时逃离北上广”的营销活动,而新世相这个发布平台就很符合“合法使用权”的条例规定。

谁放出来的广告谁负责

谁放出来的广告谁负责

新《广告法》规定广告主应当对广告内容的真实性负责,广告内容虚假、不真实,首先应该追究广告主的责任。如第五十五条规定,发布虚假广告的,由工商行政管理部门责令广告主在相应范围内消除影响。第五十六条规定,发布虚假广告,欺骗、误导消费者,使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的,由广告主依法承担民事责任。

互联网广告领域同样如此。《办法》在2015年7月征求意见时,就明确规定互联网广告主应当对广告内容的真实性承担第一责任,后续多次征求意见稿也继续保留了这一条款。《办法》第十条第二款要求互联网广告主发布互联网广告时,需要具备的主体身份、行政许可、引证内容等证明文件应该是真实、合法、有效的,这一规定是互联网广告主对广告内容真实性承担第一责任的形式要求。

“某宝网”已经成为了众所周知的假货集散地,当然也充斥着良莠不齐的互联网虚假广告案例,广告主在发布这些虚假广告和获取利益的同时,也要为自己的行为负责。前几年,杭州力达数码科技有限公司在淘宝网上销售假冒“SAMSUNG”打印机,属侵犯注册商标专用权行为。工商部门没收全部被扣押的30台侵权商品、罚款2.24万元。

广告定了就定了,修改广告时也是要随时告知的

广告定了就定了,修改广告时也是要随时告知的

互联网具有互联互通性,互联网广告不同于传统广告的一大特点是页面的相互链接跳转。在互联网广告中(如图一),只要点击广告页面,即跳转到另一网站,而传统媒体广告(如图二)则不会有跳转问题,广告发布者仅需审核现有页面上的广告素材。

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图一:互联网广告中点击广告页面(左图),即跳转到另一网站(右图)

【互联网广告管理暂行办法】《互联网广告管理暂行办法》出台 是时候换个套路了

实际操作中,大多数互联网广告为跳转链接广告,跳转链接广告中各主体之间的关系较为复杂。因此,在界定跳转链接广告中各主体的义务责任时,应充分了解产业发展的实际情况。

首先,在跳转链接广告中,互联网广告发布者没有能力为另一个网站上的广告内容负责。其次,广告落地页随时可以被修改,互联网广告发布者对链接跳转广告审核无意义。目前审核广告素材的工作量非常巨大,如果要求审核人员对跳转之后的落地页也进行审核,实际操作难度较大。最后,互联网广告发布者与传统媒体对广告审核的要求尺度不一。对互联网广告而言,如果要求互联网广告发布者对多次跳转后的广告最终落地页负责,就类似于要求互联网广告发布者进入到具体商家进行审查,网站管理者对其链接网站中的广告没有如传统媒体的最终修改权,也没有能力对互联网广告落地页进行修改。

【互联网广告管理暂行办法】《互联网广告管理暂行办法》出台 是时候换个套路了

所以,《办法》第十条第四款规定,“互联网广告主委托互联网广告经营者、广告发布者发布广告,修改广告内容时,应当以书面形式或者其他可以被确认的方式通知为其提供服务的互联网广告经营者、广告发布者。”这有效解决了链接跳转广告中互联网广告主、广告经营者以及广告发布者的义务责任问题,体现了较高的立法智慧,回应了产业需求。

如今,绝大多数违法违规信息都出现在互联网平台上,要想治理违规行为,除了鼓励网民举报外,还需要监管部门更加积极作为,以求达到互联网广告环境的整洁、干净和健康。

互联网广告管理暂行办法视频

《互联网广告管理暂行办法》9月1日施行:仍有搜索引擎发布无资质医疗广告 北京您早 160904

相关问答

问:《互联网广告监督管理暂行办法》和《新广告法》的区别是什么

答:新广告法和传统广告法最大的区别就是广告运作的环境发生了变化。尤其是互联网和移动互联网广告的出现,对于广告法是一个巨大的挑战。
新修订的《广告法》第四十四条规定:“利用互联网发布、发送广告,不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。”同时,第六十三条规定:“利用互联网发布广告,未显著标明关闭标志,确保一键关闭的,由工商行政管理部门责令改正,对广告主处五千元以上三万元以下的罚款。”


问:怎样理解 互联网广告管理暂行办法第十三条规定'

答:广告,即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分,广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告,又称效应广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等,主要目的是推广;狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式,主要目的是扩大经济效益。


问:互联网广告管理办法是法律还是法规

答:这个属于行业主管部门颁布的行业性规章制度。
国家最高行政机关即国务院所制定的规范性文件,即行政法规效力次于法律,其名称常常是《××条例》,《××办法》,《××规定》 ;
地方立法机关,国务院各部门等制定的地方立法和部门规则,效力等级更低 其名称也常常是《××条例》,《××办法》,《××规定》 ;
而这些条例、办法、规定应当属于执行法律或国务院的行政法规、决定、命令的事项,只能在其权限范围或地域范围内施行 。
法律法规的效力从其名称上可见一斑,但他们之间主要的区别在于位阶不同,这个时候就不能仅仅看是条例还是办法了.国务院的规定可能叫办法,而部门规章也可能叫办法.这时要看的就是制定该法律法规的部门的权力了.


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八爪

既不是法律,也不是法规,是部门规章

2019-03-12 16:14:22

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